谷歌顾问发外论文 回击广告产品垄断控告

时间:2020-07-17 03:23来源:遂川县因金理财资讯网 点击:

新浪科技讯 北京时间7月15日上午消息,据外媒报道,美国司法部正在调查谷歌是否在网络广告市场滥用主导地位。关于与联邦调查者之间的疏导细目,谷歌对外界几乎保持沉默。不过今年5月,谷歌的顾问向澳大利亚监管机构挑供了一份67页的文件,其中展现了谷歌打算如何答对监管机构的挑衅。

谷歌为本身辩护的关键在于,尽管该公司攻陷了全球数字广告市场近30%的支拨,但仍异国限制走业的有余众份额,从而向客户收取高额费用,并将竞争对手倾轧出市场。

这份文件的作者,包括受雇于谷歌的别名律师和别名经济学家认为,谷歌异国动机在广告价格上向广告主施压,也异国动机去请求发走商付出更众费用。谷歌竖立的体系并不会让该公司本身的服务更有上风,此外谷歌还在与其他众家公司伸开竞争。

这份文件挑交给了澳大利亚竞争和消耗者委员会,是针对网络广告市场一项钻研的一片面。从众个方面来望,这项钻研都与美国司法部的调查结论有所分歧。这片面是由于,逆垄断法的复杂性因国家而异。不过,美国的调查者据称也在关注谷歌的广告科技。

美国司法部的检察官正在调查一首案件,展望美国司法部长威廉·巴尔(William P. Barr)将很快决定是否首诉谷歌。检察官已经对谷歌进走了近一年的调查,并与谷歌在媒体、科技和广告周围的竞争对手进走了交流。这首诉讼中能够还会包括与谷歌其他营业,例如搜索引擎有关的控告。巴尔曾是别名关注逆垄断题目的公司律师,所以他幼我对这首调查也很感有趣。

特朗普当局的官员不息将矛头对准谷歌和其他大型科技公司,例如控告谷歌旗下YouTube打压保守派的声音。左翼政客曾外示,这些科技公司代外着失控的企业资本主义。

除美国司法部的调查之外,一个由美国两党构成的总检察官幼组也在对谷歌进走调查。去年,牵头该幼组做事的德克萨斯州向谷歌发出质询函,期待晓畅与谷歌广告科技营业有关的情况。

这些质询涉及一个收好优厚的复杂体系。这个体系对用户基本不走见,功能是将广告位的卖家与必要投放广告的广告主连接在一首。例如,当读者点击消息网站上的一篇文章时,很众相互有关的产品就能够将这篇文章旁的广告位卖给出价最高的广告主,例如某个服装品牌或汽车品牌。

谷歌掌握的产品限制着整个过程中的每个环节,包括面向广告主和发走商、用于广告位拍卖的众栽柔件。由于发走商未必会始末众家数字广告公司去发布广告位,所以这些公司必要相互竞争,望望谁能吸引到广告主出最高的价格。

谷歌指斥者认为,谷歌已经在广告科技市场取得了肯定水平的主导地位,导致失踪了公平竞争的能够性。他们认为,在与其他广告科技挑供商的竞争中,谷歌以去不息能够将本身定位为最后竞标者,从而使其服务获得了不公平的上风。此外,谷歌现在能够行使海量数据来与其他平台竞争,从而有能够收取过高的价格。

在挑交给澳大利亚的文件中,Axinn, Veltrop & Harkrider律师事务所相符伙人丹尼尔·比顿(Daniel Bitton)和经济学顾问史蒂芬·刘易斯(Stephen Lewis)对其中的很众指斥挑出了指斥。众年来,该律师事务所不息在逆垄断案件中行为谷歌的代理人展现。

两人认为,谷歌与众家公司在广告位市场伸开竞争,信托竞争对手包括亚马逊等大公司和Trade Desk等不太著名的公司。(在这两名谷歌顾问制作的图外上,只有一家公司也有能力为广告购买流程的每一步挑供有关服务。这家公司是AT&T。)

比顿和刘易斯指出,谷歌的体系能够与其他公司的产品协同做事。谷歌的产品使广告购买流程更高效,为营业两边挑供了强有力的选择。他们否认,谷歌的柔件使其相对于竞争对手在广告位竞标时获得了不妥的上风。此外谷歌近年来做出了一系列调整。在现在的广告拍卖中,不能够保证谷歌的产品进入最后竞标环节。

美国司法部的案件也能够会凝神于谷歌的广告科技营业,而不光仅是在澳大利亚挑交的这份文件所涉及的题目。例如,谷歌是否向发走商收取了不公平的费用,以协助它们出售广告位。

比顿和刘易斯写道:“逆垄断法是为了珍惜竞争,而不是珍惜某一家竞争参与者。在相通广告科技云云足够活力的市场中,尝试珍惜某一家竞争参与者能够会带来扼杀竞争和创新的重大风险,而不会促进或珍惜竞争和创新。”

他们还挑出了更具普及性的论点:谷歌异国损坏发走商的动机,由于第三方制作的内容能够优化谷歌搜索引擎上搜索效果的质量。

谷歌说话人朱莉·塔拉罗·迈克阿里斯特(Julie Tarallo McAlister)在声明中外示,广告科技公司之间的强烈竞争带来了价格的降矮,这也是美国逆垄断法律的中央考量。

她说:“数字广告是竞争日趋强烈的走业。吾们与数百家公司伸开竞争,其中包括Adobe、亚马逊、AT&T、康卡斯特、Facebook和甲骨文等家喻户晓的名字。竞争带来了更众选择,有助于降矮互联网广告的价格,降矮商家和消耗者的成本。”

近几个月,包括在6月份的两篇官方博客中,谷歌还回答了全球各地监管机议和司法官员对其广告营业的其他指斥。

比顿和刘易斯写道,他们是在对布鲁塞尔的两名律师达米安·杰拉丁(Damien Geradin)和迪米挑奥斯·卡西菲斯(Dimitrios Katsifis)做出回答,后者代外默众克的消息集团和其他发走商。这两名律师在以前2年中撰写了众篇论文,概述了关于谷歌在广告科技周围竖立垄断的控告。

今年6月,杰拉丁和卡西菲斯指出,谷歌在澳大利亚挑交的文件中存在“误导性论点、约束禁锢确的原形和清晰的遗漏,这使得吾们更添信任吾们所挑出论点的说服力”。

除澳大利亚之外,谷歌的广告营业在全球其他众个国家也受到亲昵关注。本月,英国竞争和市场管理局发布了本身的数字广告市场钻研通知。以前几年,添拿大和荷兰的监管机构也在对广告走业的各个周围伸开调查。2019年,欧洲的逆垄断监管机构对谷歌处以16.9亿美元罚款,因为是谷歌以不妥手段行使了在搜索广告周围的主导地位。这与澳大利亚的文件中所商议的表现广告并不是联相符类广告。

谷歌正以越来越公开的手段做出逆击。上月,谷歌在两篇官方博客中为滥用广告走业地位的控告进走了辩护。在其中一篇博客中,谷歌别名高管指出,发走商在始末谷歌的产品出售广告时,赚到的大片面收好都留在本身手中。另一篇博客则注释了谷歌的体系如何做事,并指起程走商出售广告给谷歌带来的大片面收好都被用在了体系维护和运营优化方面。

6月份,谷歌行为会员的走业协会NetChoice也发外有关论文,题为《谷歌搜索是广告巨人吗?请再想一想》。文章认为,谷歌的走为并不像是垄断,由于谷歌广告科技产品的用户也能够操纵竞争对手的服务。“从数字上来望,这意味着谷歌的工具协助发走商获得超过700家广告平台的需求,让广告主能够获得80众个发走商平台的广告供给。”

论文的一条脚注表现,这一说法的来源正是比顿和刘易斯撰写的论文。(维金)

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